genuine vc: (the beginnings of) social commerce
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december 6, 2005
(the beginnings of) social commerce
there have been a few recent developments in “social commerce,” and i believe that we will (hopefully) see a number of new ones in 2006. for me, i view social commerce as one subset of “advertorial content,” where content is the advertising. (i’ve been writing about this notion recently (here and here), and believe that there is a great deal of power behind it.) with social commerce specifically, what better way to advertise a product than to have a friend recommend it to you? when a product is directly integrated into becoming content itself, it bypasses the normal filter that consumers put up to ignore or at least be skeptical of the advertising. and when this advertorial content is generated by a friend, a special element of trust is integrated into the advertorial relationship that wasn’t present otherwise.
i would consider amazon to be one of the pioneer in social commerce, introducing(?, or at least popularizing) the wish list and “tell a friend about this item” features quite a few years ago now. the company’s recent addition of tags adds another social component to their existing commerce offering. yahoo explicitly pursues social commerce with their shoposphere and pick lists initiative.
startups are getting into the mix as well. kaboodle (profile: here and here) gives users the ability to create wishlists and giftlists. zoundry offers a toolbar which lets users “share product recommendations… using email or saving the page to a social bookmarking site like del.icio.us or yahoo! my web 2.0.” i’d also consider social music recommendation services like musicmobs to be a social commerce offering.
the above are probably just the tip of the iceburg. i envision a day where you can search your social network to find and see what products others who you know own –and– whether or not they like them. moreover, you could learn about the people you don’t know when they recommend a product (which you don’t know now on “traditional” shopping engines). with this information, you could make a more informed buying decision about products you are considering – and keep up to date on the ones you don’t yet know you should be buying. this info would more than just allow individuals to keep up with the joneses… true social commerce would provide consumers with rich social context and relevancy to the purchases which they are making.
posted by on december 6, 2005 10:53 pm | permalink
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» e-commerce kann immer noch spannend und neu sein from maf 8
wre ja auch traurig sonst. neben all den langweiligen sachen komme ich doch ab und an mal dazu mich mit neuen trends, technologien und ideen zu beschftigen.
"i envision a day where you can search your social network to find and see what pro [read more]
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a moins que vous ne soyez redevenu un petit enfant, vous ne pouvez pas voir le casino jackpot. tout ce dont vous avez besoin est de la foi et de la confiance et un peu de casino jackpot. visitez la plus gra... [read more]
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comments (3)
daniel nerezov:
just had a crazy idea
if credit cards could automatically record and extrapolate the shopping experience, these recommendations could become more automated
the idea is kind of like...instead of having to tag web pages that i like to recommend it to people on delicious (like this page)...could the search engine, or the blogging platform, or even the web analytics software extrapolate whether i like this page or not...by looking at how much time i spend on it (for example)
the future i see for social commerce is algorithm based.
posted by
daniel nerezov |
december 7, 2005 11:04 am
posted on
december 7, 2005 11:04
pete cashmore:
david, great post - i totally agree. shoposphere is a great attempt at social commerce, and we're going to see lots more services along these lines in the near future.
what daniel is suggesting sounds like a method for using attention data (ie. implicit data)to enable social commerce - you could say that amazon is already doing this within the confines of its site, and it would be pretty easy to use the attention recorder from attentiontrust.org for a similar purpose. webmasters can also get their own amazon-style recommendation system using wsrelater. and i'm sure there are efforts underway to tie attention data to social networks - in fact, i expect it has been done already.
posted by
pete cashmore |
december 7, 2005 2:06 pm
posted on
december 7, 2005 14:06
ben carcio:
the problem with shoposhere and any other system is that you can only manipulate/share products within the walled garden of the site.
whats next is a tool that can bridge all of these systems (yahoo, amazon, buy, froogle)
look like amazon has dropped their tag system. they might just be in the shop for repairs.
bc
posted by
ben carcio |
january 25, 2006 9:43 am
posted on
january 25, 2006 09:43
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